柏林IFA展：中企的角色转变与市场影响力增强

9月4日，第102届柏林国际消费电子展（IFA）正式拉开帷幕。IFA的首席执行官莱夫·林德纳（Leif Lindner）在开幕致辞中透露，预计将有超过22万人莅临展会，与约2000家参展商亲密接触。其中，中国企业构成了最大的参展阵营之一。在参展现场，第一财经的记者走访了多家中国企业，发现中国企业参与IFA已不再是新鲜事，而更显著的变化在于其角色的转变：它们正在从单纯追随欧美品牌设定的产品趋势，转向主动定义产品类别与市场标准，甚至反过来让欧美企业寻求灵感。

国际设计媒体Yanko Design的主编萨朗·谢斯（Sarang Sheth）表示，当前在某些领域，似乎是欧美企业在模仿中国品牌。以无人机为例，中国的大疆无人机在市场上无可匹敌，法国的Parrot还在追赶。美国市场至今尚未涌现出类似水平的无人机公司，“当他们开始发展无人机业务时，灵感只能来源于大疆或Insta360的Antigravity”。他预测，十到二十年后，西方可能不得不向中国领域寻求创新，这种现象反映了当今全球发展的动态。

谢斯还指出，中国企业的出色之处在于它们不局限于某一个细分领域，“几乎涵盖了各类产品：从微波炉到电饭煲再到汽车。”在IFA上，中国企业展现了广度和深度。在智能家居领域，杭州市的未岚大陆发布了新款智能割草机器人H5 Pro，这是针对欧洲家庭特定需求而设计的。以往割草机器人常常无法处理草坪边缘，用户需依靠人工修整，而H5 Pro配备了可伸缩的机械臂，能实现“零草留边”，并以其低噪音水平（58分贝）赢得了IFA官方创新大奖。

同时，家庭健身器材制造商麦瑞克（Merach）则专注于庞大的居家办公市场，推出UltraWalk W60 Plus走步机，该机运行噪音最高仅为53分贝，低于行业普遍的60分贝标准，主打“会议时仍可健身”的理念，该产品也曾荣获多个国际奖项。

产品认可后，接下来就需与欧洲消费者面对面交流。家居品牌司顺（VEVOR）以往主要通过自有网站、亚马逊及MediaMarkt Saturn等线上渠道展开销售，而此次IFA是其首次与欧洲消费者进行线下互动。根据公司资料，司顺在欧洲市场销售约1.5万种商品，并营运22个仓库，过去三年其欧洲业务年均增长约50%。司顺的欧洲电商负责人Shirley Liu表示：“虽然我们的客户在网上购买VEVOR的产品已有多年，但他们从未有机会亲自体验，这正是我们本周的目的。”

此外，公司还宣布计划在2027年在法国开设首家门店，理由是法国正是其在欧洲的最强市场之一，且该国有着浓厚的DIY文化。正如林德纳在开幕致辞中强调的：“信任是无法通过下载获得的，而是通过实践、交流和真实体验建立起来的。在这个日益数字化的世界中，真实的接触显得尤为珍贵。”